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移动互联网「遗珠」:起了大早,为何赶个晚集

2019-11-18 10:42:03

出生在互联网野蛮时代的平台上,为什么你经常错过风口,不能赶上资本之旅?

波浪起伏,但珍珠已经很遥远了。

据说当铁杵磨成针时,有志者事竟成。然而,在复杂的互联网世界中,这个真理并不是完全普遍的。

10月11日,中国证监会在一份声明中宣布,油墨天气ipo失败。这家成立了10年的公司一直在努力上市,但最终没有得到认可。

“没人预料到这个结果。我们已经努力工作了三年,”一位知情人士表示。“他们可以预测天气,但他们不能预测自己的命运,”面对互联网上苦涩的嘲笑,他们非常无助。

迄今为止,墨迹日已有6.5亿注册用户。ipo失败的核心原因是盈利模式过于依赖单一广告来赚钱。这也与资本市场对工具产品的态度相矛盾:流动思维已经过时,核心考验是赚钱的能力。

像墨迹天气一样,它兴起于移动互联网的狂野时代,有9岁的智虎、文学青年最爱的蚕豆和2018年世界排名第九的wi-fi万能钥匙。

它们都有数亿注册用户,也是受欢迎的平台。

无奈的是,赢得了鲜花和掌声,但企业本身的盈利模式并不清楚。尤其是面对用户增长速度放缓的事实,他们迫切需要上市来回报股东和员工。然而,当他们敲开资本市场的大门时,他们很有可能面临油墨和天气的类似命运。

陌生人、竞争对手和斗鱼时代的公司都以火箭般的速度成功上市。豆瓣、智湖、墨水天气和wifi万能钥匙,这些移动互联网时代的“遗留珠子”,都值得重新夺回,因为它们错过了最好的登陆机会,也因为它们将如何在未来发展。

“不问,不气死,不喜欢”,这是大多数人对豆瓣的印象。

豆瓣自14年前成立以来,一直给人一种慢节奏的感觉。与柏杨的真名相比,创始人的网名阿贝更出名。与其他互联网产品如头脑发热的赛马不同,豆瓣一直是小圈子的聚会。

安倍为豆瓣提出的口号是“萝卜和青菜,各有所爱”。

从书籍、电影、音乐,到城市活动,到小组讨论,豆瓣后的每一次修改都受到用户的催促,所以每一步都进展顺利。发布一年后,注册用户数量超过110,000。2007年11月,用户数量超过100万,到2009年底达到1 000万。

一直追求用户至上的豆瓣,即使在商业化的道路上也没有做任何矛盾的事情。2011年,阿尔贝宣布豆瓣基本实现盈利,同年9月完成了第三轮5000万美元融资,开始了更加积极的商业尝试。

截至2019年第二季度,豆瓣拥有1.96亿注册用户,每月约有1亿豆瓣电影活跃用户。然而,豆瓣已经很久没有发出声音了。剩下的大多数用户都是老用户。豆瓣选择在一个角落里定居。

如果说豆瓣是文学流派的乌托邦,那么以精挑细选的答案而闻名的智湖就是知识的聚集地。

智虎成立于2010年,当时参与了百度独家问答领域的肉末制作。“这是一个分享知识、经验和意见的真正平台,”像这个口号一样,智虎在用户心中树立了一个权威的知识旗帜。

据首席执行官周源称,智湖在2011年上线时,互联网技术问题占了50%以上,“很多人说智湖是网民、it人员和产品经理的聚集地。”

那时,智虎被贴上了专业和精英的标签。它在一年内拥有30万注册用户。

2013年,邀请系统转变为开放系统,智虎开始从服务部分人的知识社区逐渐转变为通用内容平台。用户数量迅速增加。

智湖的用户增长率仍处于2016年的峰值。2017年还没有任何关于招聘300家大型虚拟企业的问答。那时,如果智虎开始计划在美国上市,它也应该能够讲述一个美丽的首都故事。

与智虎同时创作的垂直产品墨天气也是移动互联网时代典型的“单点突破”。

创始人李晶最初是诺基亚的员工。2010年,他看中了天气预报的强劲需求和受欢迎程度,在业余时间制作了APP-Ink天气。

在移动互联网的早期,新鲜准确的天气产品受到用户的喜爱,半年内有100万用户。到目前为止,在过去的10年里,它拥有6.5亿用户。

据《天眼报》消息,在过去10年里,墨天获得了7次融资,其中有阿里、先锋、腾讯、盛大等众多大投资者。

只要工具产品先占用户需求,就不再需要拥有大量用户。随着移动互联网时代的到来,运营商的流量已经成为限制用户的一个关键因素。新兴的无线wifi已经使“上网”成为一个热门话题。

2011年,时任创新研究所所长的陈大年提议进行wifi共享。直到2012年9月,由于第三拨号小组的努力,wifi主密钥才正式发布。

随着cmnet用户的增长,活跃用户的数量在不到一年的时间里自然增加了数千万。由于早期产品的不确定性,在开发的前三年,每个人都只想默默“帮助用户连接到互联网”。

2018年,wifi万能钥匙的母公司接入互联网,月用户达9亿,其中来自小城镇的年轻人比例已经超过62%。2018年,wifi主密钥在全球综合月度活跃用户十大应用中排名第九。

与大哥陈天桥一起创立的上市公司盛大网络(Shanda Network)对连上网络的上市计划并不特别热心,耐心地进行现金流和创新项目孵化。互联网上几乎没有朱利安的网络新闻。

移动互联网上的这些“珠子”闪耀着光芒,在自己的领域里尽情享受。

山坡很陡,山路很长,但是高峰时间很短。

根据最新数据,截至目前油墨天气有6.5亿用户,每天有超过6亿次查询,覆盖20多万个城市。据拥有10亿用户的微信称,几乎每两个微信用户都在手机上下载了墨迹天气,这无疑令人惊叹。

拥有6亿多用户的墨天气这次未能成功上市,现金流是其主要困难。

根据招股说明书,95%的收入来自广告,用户在应用程序中的平均每日停留时间约为两分钟。用户持续时间短意味着他们的应用程序广告效果差,盈利能力受到质疑。

墨水天气从来没有找到最好的盈利模式。为了增加用户的持续时间,墨天气试图增加内容导入,但由于发布信息内容的问题,这也引起了争议。

根据招股说明书,墨水天气分流客户主要包括淘宝、京东和58个城市。但事实上,有许多现金贷款客户处于困境。在互联网金融行业,风暴仍在继续,油墨天气的收入也受到影响。

工具型产品竞争谁更频繁。wifi万能钥匙的幸运之处在于,“联网”比“观察天气”更有必要。

在工具中植入内容和在内容中做广告与墨迹天气相同。wifi主密钥一开始也采用了这种实现模式。“我记得每天400万元的相对较高的收入,”最初的wifi万能钥匙副总裁张晔说。

与今天的头条新闻不同,内容来自免费来源,wifi主密钥是从主要门户网站获取的内容。高内容还迫使wifi主密钥扩展更多服务并重用流量。

如今wifi万能钥匙已经孵化出社交产品“连欣应用”、网络文学产品“连上阅读”、信息信息产品“连上头条”、蓝领招聘产品“连上招聘”、找房子产品“楼层指挥官”等,试图在下沉的市场中打造一座58座城市。

与积极探索商业化的水墨气象和wifi大师关键场景不同,智虎和豆瓣只是在交通和声誉达到顶峰后才开始商业化。

2012年5月,豆瓣在线阅读和电影售票功能启动,豆瓣电台付费版上线;启动了。2013年9月,豆瓣东西推出,探索早期电子商务领域。2016年6月,豆瓣宣布成立其子公司“宇宙飞船图片”(Spaced Pictures),以支持年轻导演的创作。2017年3月,以收入为目标的豆瓣时代(Douban Time)推出,进入知识支付领域。

几年来,我尝试了一种新的服务,这在不断变化的移动互联网时代并不太慢。豆瓣后来宣布在海外上市,但其收入没有改善,最终也没有被提及。

与豆瓣略有不同的是,智湖在2013年3月开放注册后,用户数量激增。截至今年1月,智湖的用户数量已达2.2亿。

智虎原本想维持精英社区的“乌托邦”,但由于腾讯、今日资本(Capital Today)等投资者的投资,以及微博问答、悟空问答等平台的竞争,智虎不得不走出象牙塔

然而,从2016年开始,智湖的商业化仍有一点犹豫。第一选择是在知识支付领域。2016年愚人节,智虎推出了一款问答产品“物有所值”。智虎的创始人周源也开玩笑说,“这不就是赚钱吗?这个目标值每月20亿元。”

事实证明,周源大大低估了内容社区商业化的难度。智虎随后推出了知网、书店、私人班级、阅读俱乐部等产品,构建了“知识市场”产品体系,2018年升级为“智虎大学”,同年6月推出会员服务。

依靠深刻的内容来吸引更多的用户,为不断下沉的用户付费,以获得更多的用户,这是自相矛盾的。2018年,智虎仅获得600万次访问,与2.2亿用户不成比例。这也证明智虎在处理这个问题上并不成功。

目前,豆瓣的主要收入来源仍然是品牌广告。除了应用程序屏幕打开和页面广告,还有用户信息流广告和第三方干预评分系统。

复旦经济大学研究员陈琴在2015年上海电影节上表示,如果豆瓣周末电影得分高一分,电影院可以多赚35万票房,证明豆瓣得分的商业价值。

今年10月,豆瓣用户发现瓜群、船群和鹅群三大群被大雪围困,鹅群和瓜群甚至被称为豆瓣流量最大的两组。此外,豆瓣电台在没有警告的情况下无限期停止动态更新。

“利润一点也不庸俗,”安倍曾说。一直希望扩大利润的豆瓣,由于用户增长停滞,无法扩大业务前景,只能选择自己的前进之路。

不想重蹈豆瓣的覆辙,智虎今年加快了商业化进程。

今年2月,智虎首次推出内容营销评价标准rtr(阅读率),试图在广告和内容之间找到营销平衡。为了推广这一新的品牌营销策略,周源在北京、福建等地举办了旅游推广会议。

2019年8月19日,智虎正式启动mcn机构招聘。在过去的两个月里,我们收到了数百家mcn机构的申请和材料。经过几轮优化和培训,10家mcn机构最终成为第一批正式认证的mcn机构。此外,智虎还邀请平台的大V进入mcn。

然而,根据智虎的大V,智虎给博客的报价是一美元两分。智虎邀请的一位大V说:“没有补贴激励,有人说它会给商业用品,但价格非常昂贵,几乎不可能收到,比市场平均价格高出两到五倍。”。

智虎邀请mcn进行规模商业化的效果可能不如预期。除了mcn,广告和会员是智湖的两大商业部门。然而,三个主要的收入引擎刚刚被打造出来,需要一些时间来提供营销帮助。

一家证券公司的分析师表示,油墨天气仍在努力寻找上市机会,“最有可能的解决方案是借壳上市”。《科技星球》还了解到,原本计划在大数据和人工智能领域发布的硬件产品已经停止了发布。

针对普遍质疑的单一盈利能力和收入状况,油墨天气负责人表示:“我们一直在尝试其他领域。这位首席执行官还在内部信函中提到,B-side服务将是我们未来的主要扩张方向。”

2016年底,油墨天气布局B端企业级气象服务。截至今年9月,ink weather在外卖行业赢得了国内大部分气象服务订单,并进入航空气象服务领域。

目前,企业端的油墨天气解决方案已经覆盖航空、物流、电力、零售、保险、汽车、智能家居等行业。

从行业角度来看,虽然ink weather也在拓展其B端业务,比如为饥饿的美国人提供天气预报服务,精确分配和分配运输能力,但类似的场景并不多,收费价格不会太高,短期内也不会成为主要的收入力量。

与仍在冲击市场的墨水天气相比,陈大年并不着急,但wifi万能钥匙内部已经有了不同的想法。“在过去的一年里,我们的副总裁离开公司主要是因为对公司未来发展的怀疑,”张业说。

“58个城市融入市场”的目标尚未实现,但5g和“加快和降低收费”在未来的影响是显而易见的。随着运营商技术的不断成熟,一级和二级城市已经放弃的wifi主密钥也可能被三级和四级城市放弃,而这两个城市在几年后将会进入市场。

陈大年也意识到了这个问题,所以他提出了“C计划”(Plan C),该计划计划在未来两年培养数百个拥有10亿美元和流量的初创团队。

目前,只有自由文学产品“连载文学”的项目已经告罄,每月作品已达3000万部。

难以销售的wifi主密钥只能依靠更具创新性的产品来维持平台的流量和收入。

赤水今天在哪?珍珠不见了。

短短8年,长达14年,在移动互联网时代不断变化的潮流中,一些企业逆风上岸,而另一些企业仍然坚持自己的路线。

如果你有机会再次选择,这些移动互联网时代的“珠子”能尽快买到上岸的票吗?

作者:马伟兵;公开号码:科技星球(微信账号:科技618)

这篇文章最初由@tech Planet发布,每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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