摩卡新闻网 > 娱乐 > 澳门沙巴体育-拼多多不是电商界的药神,却可以做线上的唐吉诃德

澳门沙巴体育-拼多多不是电商界的药神,却可以做线上的唐吉诃德

2020-01-11 19:44:56

澳门沙巴体育-拼多多不是电商界的药神,却可以做线上的唐吉诃德

澳门沙巴体育,文/柴时栖

《我不是药神》的片方或许不会想到,已经降温的“知识产权和刚需孰重孰轻”以及“知假买假”等公众议题扳机,会在电影上映一个多月后,因一家电商公司的上市被再度触发。

药神引发的“知假买假”讨论其实和拼多多在农村的情况并不一样

拼多多称自己受到了“罕见的波次网络舆情攻击”,仿佛整个中文互联网都在拿自己开涮,各种关于拼多多上的山寨产品恶搞拼图,甚至让人产生了回到十年前网友们恶搞评选十大山寨产品的互联网时代的错觉。

在对山寨如潮的指责汹涌来袭之前,关于拼多多最热门的几篇文章,大都极力渲染拼多多为农村的消费者带来了多少实惠,并用环境艰苦的大量买家秀配图作为例证。

问题是,药神热映时就已经讨论过一次的“知假买假”问题,在与伦理深深纠葛的命题下都没能在公众间得出统一解法,放到规律更加客观有序的大规模流通性市场里,并不能再次以“人性”为幌子含糊过关:即使是面向对品牌和质量并不敏感的农村市场,任何厂商和平台都没有理由和资格获得名正言顺打擦边球的豁免权。

莆田鞋到形式审查

“阿里吃过的苦我们都会吃,但他们趟过的坑我们会看得到,所以付出的代价会少一些。”

拼多多创始人黄铮在上市时对媒体的这番发言,看似谦虚中隐含着一份自信,但放到全民嘲讽拼多多山寨的本周,黄铮当时的表达也被解读出了弦外之音——“淘宝也有过山寨和假货泛滥的时期。”

淘宝的确早年深陷假货泥潭,其中莆田产的假运动鞋是最具代表性的一类商品。很多消费者也确实是抱着低价穿名牌的虚荣心知假买假,莆田鞋的外形仿制精度也越来越高,甚至有些也卖到了正品的价格,严重扰乱了市场,也是其派系在淘宝覆灭的开端。

莆田鞋已经在拼多多卷土重来

有趣的是,如果没有越做越精致的莆田鞋,最近和吴亦凡激战正酣的虎扑,也不会孵化出“识货”这个充满中国特色的人肉云鉴伪板块,虎扑的电商业务诞生恐怕也要晚上一段时间。

阿里能在自家平台驱逐莆田假鞋帮,却无法从物理层面彻底铲除那些真实存在的作坊,假鞋帮曾一度转战更为隐蔽的微信微商。如今拼多多的出现,也仿佛为假鞋帮打开了方便之门,30元买到“空军一号”让全村穿上“钩子牌”也不是虚言。

这时段子手们大肆传播的,依然是那些看起来更危险的山寨洗衣液、饮料们,以及山寨派系里另一股强大的力量——数码产品。

淘宝上的很多有山寨嫌疑的数码产品起码展示了ccc认证

vivi手机、“新品系列”、shmsung电视……3c数码、黑白家电成了网上吐槽拼多多的重灾区,有好事者表示淘宝也有这些华强北的明星产品,但很多被点名的山寨品牌,点开淘宝的商品页面,会显示商品ccc证书信息,在中国国家认证认可监督管理委员会上查询也有相应结果,这些虽是山寨,但在国家工商行政管理总局商标局一样可以看到其注册商标信息,且已经进入公告期,如果被山寨的一方没有异议就可以顺利得到授权。但“小米新品”这个关键字,在淘宝上的前几页商品结果中,并没有出现拼多多的山寨大军。

从结果上说,淘宝做了形式审查,尽管有漏网之鱼,但效果不错。

所谓小猪佩奇版champion的山寨货,早已泛滥成灾

但用现在发展多年的淘宝和起步尚晚的拼多多比的确并不公平,走在大街上看到的那些小猪佩奇版champion和gucci短袖,从两家平台上流出的孰多孰少,结果可能就没数码产品和莆田鞋那么大的差距了。

无关升降 总有人在打擦边球

拼多多是否代表了消费降级,要从其用户的自身原本消费习惯来看。

生活在大城市里,代表互联网上相对理性声音的消费者们,如果使用拼多多,大部分会精明地选择垃圾袋、鞋套等价格低廉,即使是假货也对人畜无害的消耗品;而拼多多上那些“形貌可疑”的视频、数码产品,很难进入这部分消费者的购物车里。

从他们的角度讲,在拼多多上买一些缺乏技术含量和安全隐患的商品,的确算得上是消费降级。

但实际上这部分用户即使不用趣头条、快手、拼多多等消费降级产品,自诩审美和品位较高,可能也在其他层面参与过粉饰过的消费降级。

严选至今还在强调自己找了“大牌制造商”,本质上也是消费降级

odm电商网易严选上线已经两年多,至今首页上的商品介绍里,还是会着重突出“大牌制造商”的卖点,加之页面设计相对精致、产品包装在同价位下较为考究,吸引了为数不少的一二线城市消费者。但细想之下,打着奢侈品、大牌代工厂的名义,用较低价格出货的模式,不也正是所谓消费降级的路径么?

消费行为升降的本身并不是很多人关注的焦点,人们关注的是“升降”选择关乎的体面。

对于位于低线城市甚至农村的消费者而言,在拼多多上购买那些山寨电器和服饰,其实更无关消费升降级。

总有人以“无论平台管不管,假货和山寨产品一直都在农村泛滥,电商只是增加了他们的渠道”的存在即合理论,来为假货和山寨辩护,但实际上在低线城市用户的认知体系中,可能真的没有“正版盗版”的概念,那些看似被山寨的互联网品牌,本身也未必能左右农村消费者的决策。

不能因为农村市场要求低就放任劣质产品横行

指望农村玩家知道传奇页游是山寨游戏,让他们只玩盛大授权产品是不现实的;小米、荣耀等互联网手机在小镇专卖店也难觅踪迹,即便个别有售可能也是加价的过时型号……在这样的消费氛围里,用户需要的可能只是“游戏”“手机”“电视”本身,价格便宜,能玩、能用就行,至于是什么牌子,可能真的无关紧要。

让要求低的消费者以符合甚至低于心理预期的价格买到目标商品就是消费升级了么?

当然也不是。

在大规模的市场经济下,没有哪个个体可以充当价格和利润的裁判,同一类商品早已有传统的价格空间,突破认知常识的低价要有品质的底线做担保。像药神电影热映时,仿制药的副作用没有在电影中被提及,一定程度上让公众在“活着”的底线衬托下有所忽视;但看电视、玩手机这样远不如“保命”重要的需求,再怎么降低标准,也不能纵容有质量和安全隐患的产品大肆流通。

别老说costco+迪士尼 做好线上唐吉诃德都不容易

在被问及拼多多为了整治山寨和假货,是否会涉足产业链做自己的品牌时,黄铮说自己觉得这就变成既当裁判员又当运动员,是不平等竞争。但又有所保留地表示要“引导”和“扶持”这些品牌。

言外之意拼多多目前无意于自建品牌成为线上版“名创优品”,但实际上拼多多更接近日本著名杂货店“唐吉诃德”的形态。

和如今在国内成功洗白的“名创优品”以及其在日本的原型百元店“大创”(daiso)不同的是,“激安的殿堂”唐吉诃德是个超级大型的低价杂货店,店中的sku数远超百元店(国内的十元店),品牌数目也众多,内部陈列虽然相对杂乱拥挤,却又有一种别样的秩序感。

日本的唐吉诃德看上去很山寨,其实都是正品

尽管唐吉诃德的购物环境并不符合很多国内消费者对于“美观”和“体面”的要求,但里面售卖的看起来有些粗制滥造的champion运动t恤、耐克拖鞋,都是实打实的正品。

而拼多多目前的用户体验与唐吉诃德很接近,只是还无法保证其平台上的商品都是正品。

虽然黄铮说还不想自建品牌,将拼多多转型成线上的“名创优品”,但这家新版十元店的“洗白”之路,其实值得拼多多借鉴。

名创优品的创始人叶国富就是十余年前小饰品品牌“哎呀呀”的老板,名创优品早期的店铺大多选在老旧的临街底商,其logo被讥讽戴有浓烈的“优衣库+无印良品+大创”的混搭既视感,在对外口径中,也自称是日本设计师品牌。随着其开店加盟速度的加快,在低线城市呈燎原之势的名创优品最终实现逆袭,把店铺开到了一二线城市cbd的商场里,还请到了鹿晗这样当红流量明星代言,这对一个出生时便伴随着无休止的“山寨”“假洋牌”质疑声的品牌,称得上“壮举”了。

名创优品能快速铺开规模,离不开其对经营品类的不断调整,对供应链的升级把控——这家店里最畅销的产品,是化妆棉、湿巾、棉签等“缺乏技术含量”的品类,而非耳机、充电宝等看起来低价到“有风险”的内容。

名创优品的洗白路线值得拼多多借鉴

黄铮说要一个月内拿出拼多多对山寨、假货的处理方案,但他肯定没有天真到,以为只要拼多多跑得足够快,山寨就追不上自己。

华强北数码、莆田鞋和义乌小商品,都比拼多多年长得多,反山寨与打假,拼多多还有很长的路要走。

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料qq:3386405712】

视觉焦点

  • 华为与明讯合作在马来西亚建设5G网络:供应相关设备和服务

  • 荷兰母婴品牌Nuna在京进行公益捐赠